隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，網(wǎng)絡營銷這種銷售渠道越來越受到重視，特別是中小企業(yè)群體。他們沒有足夠的品牌優(yōu)勢，在傳統(tǒng)的銷售行列中一直處于劣勢，然而網(wǎng)絡營銷卻能給他們帶來同大型企業(yè)機會平等的優(yōu)勢。
在之前分享的中小企業(yè)如何建站以及中小企業(yè)做網(wǎng)絡推廣的思路兩篇文章中，筆者簡述了企業(yè)建站的一個基本流程和做網(wǎng)絡推廣的幾種思路。今天就中小企業(yè)做網(wǎng)絡推廣的其中一種思路搜索引擎優(yōu)化(SEO)，做一下分享，希望能給一些企業(yè)帶來幫助。
我們先來了解一下什么是SEO?SEO是搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization)英文簡稱，是一種利用搜索引擎的搜索排名規(guī)則來提高目標網(wǎng)站在有關搜索引擎內(nèi)的排名的方式。做搜索引擎網(wǎng)絡營銷的第一個目標是讓你的網(wǎng)站被更多目標用戶看到，研究表明，搜索引擎的用戶往往只會留意搜索結果最前面的幾個條目，所以SEO有其必要性。那么企業(yè)應該如何來做SEO呢?企業(yè)做SEO的目的是為了獲得搜索結果靠前的位置，從而獲利。企業(yè)做SEO可以通過自身組建SEO團隊來做，也可以將SEO外包給專業(yè)的公司，不過不管用什么手段，SEO計劃和SEO效果的評估是最重要的部分。下面筆者分享一下這兩種做法：
1.企業(yè)自身組建團隊來做SEO
企業(yè)自身來做SEO的做法越來越受到一些中小企業(yè)重視，因為目前絕大多數(shù)的中小企業(yè)都有公司網(wǎng)站，有些甚至有門戶類網(wǎng)站，同時這些企業(yè)也很重視網(wǎng)絡，希望網(wǎng)絡能給他們來了經(jīng)濟利益，以及服務外包無法評估到效果。企業(yè)做SEO主要把握住幾個過程：
1)SEO計劃的制定
SEO計劃的制定應該包括，下面每個任務的時間安排，執(zhí)行人員，每個周期的關鍵詞排名計劃、流量目標，網(wǎng)絡咨詢情況等。
2)程序本身的內(nèi)部優(yōu)化
程序的優(yōu)化主要有html標簽的合理使用，最好能符合w3c標準;用戶體驗方面的優(yōu)化，包括網(wǎng)頁瀏覽速度，網(wǎng)站的配色，瀏覽習慣是否符合用戶需求等待。
3)關鍵詞分析和整理
主要有熱門詞、長尾詞的分析和整理。企業(yè)推廣負責人可以通過百度指數(shù)和谷歌關鍵詞工具來取得企業(yè)產(chǎn)品絕大多數(shù)相關關鍵詞列表以及用戶檢索數(shù)據(jù)。另外的偏門詞估計得結合公司本身的產(chǎn)品，人工來生成了。所有的關鍵詞整理成一個表，并進行分類，這個表應該包括關鍵詞在主要搜索引擎的排名情況，針對優(yōu)化的頁面鏈接，排名上線時間，以及針對一些現(xiàn)象的備注情況。
4)網(wǎng)站內(nèi)容的建設和內(nèi)部鏈接建設
內(nèi)容建設是SEO過程中非常重要的一個部分，這里的內(nèi)容建設包括兩個部分，一個是會產(chǎn)生經(jīng)濟利益的內(nèi)容建設(根據(jù)整理的關鍵詞列表來生成文章，并將最好的文章鏈接整理到關鍵詞列表)，另外一個部分是只為吸引搜索引擎的內(nèi)容建設。內(nèi)容的建設最好不要全部抄襲，除非是非常知名的網(wǎng)站，不然幾乎不被百度收錄，谷歌好一點，但是過一段時間也會被刪除。在做內(nèi)容建設的同時也要做好內(nèi)部鏈接的建設，內(nèi)部鏈接主要以關鍵詞列表的鏈接為主。
5)外部鏈接建設
外部鏈接的建設是影響網(wǎng)站排名最重要的因素之一。外部鏈接的建設包括有友情鏈接交換，友情鏈接購買，向大網(wǎng)站投稿，博客、論壇、B2B網(wǎng)站、問答網(wǎng)站發(fā)布帶鏈接的內(nèi)容等手段。外部鏈接的建設要懂得做鏈接誘餌，讓用戶來幫你做外鏈。在外部鏈接建設的過程中要注重人脈和資源的積累。
6)流量分析和效果評估
流量分析可以按每周進行統(tǒng)計，統(tǒng)計的數(shù)據(jù)有搜索引擎的每天收錄情況，外鏈情況，每日IP情況，PV情況，IP和PV的周匯總，網(wǎng)絡咨詢情況，alexa排名情況，長尾關鍵詞的建設情況以及排名情況。接著對這些產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進行效果評估和分析，分析的結果將反饋到SEO的執(zhí)行過程中。
2.將服務外包給SEO公司
將服務外包給SEO公司也是非常流行的做法，SEO公司擁有比較多的網(wǎng)絡資源和專業(yè)的團隊，不過SEO公司的選擇卻是企業(yè)碰到的第一難題。SEO的行為是利用搜索引擎的算法來做的，算法的改變肯定會影響排名的變化，因此任何的個人或公司都無法保證長時間完全穩(wěn)定的排名，如果某SEO公司跟這么保證，那么就不可信了。那么如何來選擇SEO服務公司呢?
要選擇一家比較好的SEO公司，首先要從以下幾點入手：
1)是個人還是公司,公司有比較完善的服務和資源，個人比較很難保證。
2)公司提供SEO服務的技術團隊(包括網(wǎng)站建設團隊、SEO團隊)以及曾經(jīng)的SEO案例，曾經(jīng)為哪些公司提供過服務。
3)能否給出一個比較理想針對企業(yè)產(chǎn)品的SEO方案;承諾是否合理(什么都保證的，最好不要)。
4)是否能給出優(yōu)化的方法或思路(大體思路參考上面)，是否向企業(yè)了解過產(chǎn)品。
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